Le géant du divertissement Disney annonce un investissement de 1 milliard de dollars dans OpenAI et autorise l'utilisation de plus de 200 personnages sur la plateforme Sora. Ce partenariat sur trois ans marque un tournant pour Hollywood face à l'intelligence artificielle générative.
The Walt Disney Company et OpenAI ont annoncé ce jeudi 11 décembre 2025 un accord qualifié d'historique par les deux parties. Disney devient le premier grand studio à accorder une licence de propriété intellectuelle à une plateforme d'IA générative, ouvrant une nouvelle ère dans les relations entre l'industrie du divertissement et les entreprises technologiques.
L'accord comprend deux volets majeurs : un investissement de 1 milliard de dollars en capital dans OpenAI, assorti de bons de souscription (warrants) permettant des acquisitions supplémentaires, et une licence d'exploitation de trois ans pour plus de 200 personnages des univers Disney, Marvel, Pixar et Star Wars.
Les utilisateurs de Sora, la plateforme de génération vidéo d'OpenAI, pourront créer des vidéos courtes mettant en scène des personnages emblématiques à partir du début de l'année 2026. Parmi les personnages concernés figurent :
L'accord inclut également les costumes, accessoires, véhicules et environnements iconiques de ces univers. Cependant, il exclut explicitement les ressemblances et voix des acteurs réels.
Face aux préoccupations légitimes de l'industrie concernant l'utilisation de la propriété intellectuelle par l'IA, Disney et OpenAI ont établi plusieurs protections :
« L'avancée rapide de l'intelligence artificielle marque un moment important pour notre industrie. À travers cette collaboration avec OpenAI, nous allons étendre de manière réfléchie et responsable la portée de notre narration via l'IA générative, tout en respectant et protégeant les créateurs et leurs œuvres. »
— Robert A. Iger, PDG de The Walt Disney Company
Au-delà de la licence pour les créations des fans, l'accord prévoit une intégration plus large :
Cette dimension transforme Disney à la fois en investisseur technologique et en client majeur d'OpenAI, créant des synergies potentielles entre création de contenu et innovation technologique.
L'action Disney (NYSE: DIS) a progressé d'environ 1,1 % à 2,1 % suite à l'annonce, atteignant 109 à 111 dollars en séance le 11 décembre 2025. Les analystes maintiennent un objectif de cours moyen de 132,50 dollars, suggérant un potentiel de hausse d'environ 20 % par rapport aux niveaux actuels.
Cette réaction positive contraste avec la performance boursière plus mitigée de Disney sur l'année, avec un gain de seulement 0,06 % depuis le début de 2025, sous-performant le S&P 500 qui affiche +16,22 % sur la même période.
Ce partenariat intervient dans un contexte paradoxal. La veille de l'annonce, Disney a envoyé une mise en demeure à Google, accusant le géant technologique de violation de droits d'auteur « à grande échelle » via ses services d'IA générative Veo, Imagen et Nano Banana.
Cette approche à deux vitesses illustre la stratégie pragmatique de Disney : collaborer avec les acteurs qui respectent la propriété intellectuelle via des accords de licence, tout en poursuivant en justice ceux qui n'obtiennent pas d'autorisation. Disney a également envoyé des mises en demeure similaires à Meta et Character.AI, et poursuit Midjourney et MiniMax aux côtés d'Universal et Warner Bros. Discovery.
« Notre accord avec OpenAI démontre que le monde de l'IA n'a pas à être sans loi, et que les innovateurs technologiques et les industries créatives peuvent travailler ensemble et prospérer s'ils sont prêts à respecter la valeur des créateurs et de leurs œuvres. »
— Source proche de la direction Disney
Cet accord pourrait établir un modèle pour les relations futures entre Hollywood et les entreprises d'IA. Plusieurs implications se dessinent :
Pour OpenAI, valorisée à 500 milliards de dollars depuis octobre 2025 après une levée record de 40 milliards menée par SoftBank en mars, ce partenariat légitime Sora auprès de l'industrie du divertissement. La plateforme avait fait face à une réception hostile de la part des agences de talents (WME, CAA, UTA) lors de son lancement en octobre.
Pour les épargnants et investisseurs, ce partenariat mérite attention à plusieurs titres :
Sam Altman, PDG d'OpenAI, a déclaré : « Disney représente la référence mondiale en matière de narration, et nous sommes enthousiastes de nous associer de manière responsable pour élargir les moyens par lesquels les gens créent et découvrent du contenu de qualité. »
Dans les prochains mois, plusieurs éléments seront à suivre :
L'investissement de Disney dans OpenAI et la licence accordée pour Sora marquent un tournant dans la relation entre Hollywood et l'intelligence artificielle. En choisissant la collaboration plutôt que l'opposition frontale, Disney établit potentiellement un nouveau paradigme pour l'industrie du divertissement à l'ère de l'IA générative.
Pour les investisseurs, ce mouvement stratégique témoigne de la capacité d'adaptation de Disney face aux disruptions technologiques, tout en soulevant des questions sur l'avenir de la création de contenu et les implications pour les professionnels du secteur.
