Un partenariat sans précédent entre Hollywood et l'IA
The Walt Disney Company et OpenAI ont annoncé ce jeudi 11 décembre 2025 un accord qualifié d'historique par les deux parties. Disney devient le premier grand studio à accorder une licence de propriété intellectuelle à une plateforme d'IA générative, ouvrant une nouvelle ère dans les relations entre l'industrie du divertissement et les entreprises technologiques.
L'accord comprend deux volets majeurs : un investissement de 1 milliard de dollars en capital dans OpenAI, assorti de bons de souscription (warrants) permettant des acquisitions supplémentaires, et une licence d'exploitation de trois ans pour plus de 200 personnages des univers Disney, Marvel, Pixar et Star Wars.
Les faits essentiels de l'accord
Les utilisateurs de Sora, la plateforme de génération vidéo d'OpenAI, pourront créer des vidéos courtes mettant en scène des personnages emblématiques à partir du début de l'année 2026. Parmi les personnages concernés figurent :
- Disney Animation : Mickey Mouse, Minnie Mouse, Ariel, Belle, Cendrillon, Simba, Mufasa, ainsi que les personnages de La Reine des Neiges, Encanto, Vaiana, Vice-Versa, Monstres et Cie, Toy Story et Zootopie
- Marvel : Black Panther, Captain America, Deadpool, Iron Man, Loki, Thor, Thanos et Groot
- Star Wars : Dark Vador, Han Solo, Luke Skywalker, Leia, Yoda, le Mandalorien et les Stormtroopers
L'accord inclut également les costumes, accessoires, véhicules et environnements iconiques de ces univers. Cependant, il exclut explicitement les ressemblances et voix des acteurs réels.
Les garde-fous mis en place
Face aux préoccupations légitimes de l'industrie concernant l'utilisation de la propriété intellectuelle par l'IA, Disney et OpenAI ont établi plusieurs protections :
- OpenAI ne peut pas utiliser la propriété intellectuelle Disney pour entraîner ses modèles d'IA
- Les comptes utilisateurs Sora ne seront pas liés aux comptes Disney ou Disney+
- Un comité de pilotage conjoint surveillera les créations des utilisateurs
- La durée des vidéos générées est limitée à 30 secondes sur Sora
- Des politiques adaptées à l'âge et des contrôles de sécurité seront maintenus
« L'avancée rapide de l'intelligence artificielle marque un moment important pour notre industrie. À travers cette collaboration avec OpenAI, nous allons étendre de manière réfléchie et responsable la portée de notre narration via l'IA générative, tout en respectant et protégeant les créateurs et leurs œuvres. »
— Robert A. Iger, PDG de The Walt Disney Company
L'intégration à Disney+ et l'utilisation interne
Au-delà de la licence pour les créations des fans, l'accord prévoit une intégration plus large :
- Une sélection de vidéos créées par les fans sur Sora sera diffusée sur Disney+
- Disney utilisera les API d'OpenAI pour développer de nouveaux outils et expériences pour ses abonnés
- ChatGPT sera déployé en interne pour les employés de Disney
Cette dimension transforme Disney à la fois en investisseur technologique et en client majeur d'OpenAI, créant des synergies potentielles entre création de contenu et innovation technologique.
Réaction des marchés financiers
L'action Disney (NYSE: DIS) a progressé d'environ 1,1 % à 2,1 % suite à l'annonce, atteignant 109 à 111 dollars en séance le 11 décembre 2025. Les analystes maintiennent un objectif de cours moyen de 132,50 dollars, suggérant un potentiel de hausse d'environ 20 % par rapport aux niveaux actuels.
Cette réaction positive contraste avec la performance boursière plus mitigée de Disney sur l'année, avec un gain de seulement 0,06 % depuis le début de 2025, sous-performant le S&P 500 qui affiche +16,22 % sur la même période.
Contexte : la double stratégie de Disney face à l'IA
Ce partenariat intervient dans un contexte paradoxal. La veille de l'annonce, Disney a envoyé une mise en demeure à Google, accusant le géant technologique de violation de droits d'auteur « à grande échelle » via ses services d'IA générative Veo, Imagen et Nano Banana.
Cette approche à deux vitesses illustre la stratégie pragmatique de Disney : collaborer avec les acteurs qui respectent la propriété intellectuelle via des accords de licence, tout en poursuivant en justice ceux qui n'obtiennent pas d'autorisation. Disney a également envoyé des mises en demeure similaires à Meta et Character.AI, et poursuit Midjourney et MiniMax aux côtés d'Universal et Warner Bros. Discovery.
« Notre accord avec OpenAI démontre que le monde de l'IA n'a pas à être sans loi, et que les innovateurs technologiques et les industries créatives peuvent travailler ensemble et prospérer s'ils sont prêts à respecter la valeur des créateurs et de leurs œuvres. »
— Source proche de la direction Disney
Implications pour l'industrie du divertissement
Cet accord pourrait établir un modèle pour les relations futures entre Hollywood et les entreprises d'IA. Plusieurs implications se dessinent :
- Modèle de monétisation : Plutôt que de combattre l'IA, les studios pourraient préférer monétiser leur propriété intellectuelle via des licences lucratives
- Engagement des fans : Les contenus générés par les utilisateurs pourraient devenir une nouvelle forme d'interaction avec les franchises
- Précédent juridique : L'accord distingue clairement utilisation licenciée et violation de droits d'auteur
Pour OpenAI, valorisée à 500 milliards de dollars depuis octobre 2025 après une levée record de 40 milliards menée par SoftBank en mars, ce partenariat légitime Sora auprès de l'industrie du divertissement. La plateforme avait fait face à une réception hostile de la part des agences de talents (WME, CAA, UTA) lors de son lancement en octobre.
Perspectives pour les investisseurs
Pour les épargnants et investisseurs, ce partenariat mérite attention à plusieurs titres :
- Diversification technologique : Disney renforce son exposition au secteur de l'IA avec un investissement direct dans l'une des entreprises les plus valorisées au monde
- Nouveaux revenus : Les licences IA pourraient devenir une nouvelle source de revenus récurrents pour les détenteurs de propriété intellectuelle
- Risques à surveiller : Les réactions des syndicats d'artistes et les évolutions réglementaires sur les droits d'auteur liés à l'IA
Sam Altman, PDG d'OpenAI, a déclaré : « Disney représente la référence mondiale en matière de narration, et nous sommes enthousiastes de nous associer de manière responsable pour élargir les moyens par lesquels les gens créent et découvrent du contenu de qualité. »
Ce qu'il faut surveiller
Dans les prochains mois, plusieurs éléments seront à suivre :
- Le lancement effectif des fonctionnalités Disney sur Sora début 2026
- L'éventuelle extension de ce modèle à d'autres studios majeurs
- Les décisions judiciaires concernant les poursuites contre Midjourney et MiniMax
- Les négociations entre Hollywood et les entreprises d'IA pour de futurs accords de licence
Conclusion
L'investissement de Disney dans OpenAI et la licence accordée pour Sora marquent un tournant dans la relation entre Hollywood et l'intelligence artificielle. En choisissant la collaboration plutôt que l'opposition frontale, Disney établit potentiellement un nouveau paradigme pour l'industrie du divertissement à l'ère de l'IA générative.
Pour les investisseurs, ce mouvement stratégique témoigne de la capacité d'adaptation de Disney face aux disruptions technologiques, tout en soulevant des questions sur l'avenir de la création de contenu et les implications pour les professionnels du secteur.