--- title: "EssilorLuxottica : Goldman Sachs abaisse sa note face à la concurrence des lunettes connectées" slug: essilorluxottica-goldman-sachs-abaisse-sa-note-face-a-la-concurrence-des-lunettes-connectees category: companies description: "Goldman Sachs rétrograde EssilorLuxottica à neutre et vise 200 euros, redoutant Google, Samsung et Apple sur les lunettes connectées. L'action recule à Paris." keywords: [essilorluxottica goldman sachs, lunettes connectees ia, ray-ban meta, action essilorluxottica, cac 40, objectif de cours, samsung galaxy glasses, concurrence lunettes] tags: [essilorluxottica, goldman-sachs, lunettes-connectees, meta, cac-40, intelligence-artificielle, samsung, apple, google, bourse-de-paris] canonical: "https://www.france-epargne.fr/news/essilorluxottica-goldman-sachs-abaisse-sa-note-face-a-la-concurrence-des-lunettes-connectees" author: "Emmanuel d'Ibelin" publishedAt: "2026-07-14T12:06:41.496Z" updatedAt: "2026-07-14T12:06:41.513Z" readingTimeMinutes: 5 --- # EssilorLuxottica : Goldman Sachs abaisse sa note face à la concurrence des lunettes connectées > Goldman Sachs a ramené EssilorLuxottica de "achat" à "neutre" et abaissé son objectif de cours de 230 à 200 euros, le 14 juillet 2026. La banque redoute l'arrivée de Google, Samsung et Apple sur le marché des lunettes connectées dopées à l'IA. L'action a reculé de près de 2,7 % à Paris. Goldman Sachs a rétrogradé **EssilorLuxottica** de la catégorie "achat" à "neutre" le 14 juillet 2026, tout en ramenant son objectif de cours de 230 à 200 euros. La banque américaine justifie ce revirement par l'intensification prochaine de la concurrence sur le marché des lunettes connectées équipées d'intelligence artificielle, segment devenu le principal moteur de croissance du groupe franco-italien. À la Bourse de Paris, l'action a signé l'un des plus forts reculs du CAC 40, en baisse de près de 2,7 %, dans un marché déjà pénalisé par les tensions géopolitiques autour du détroit d'Ormuz. ## Un revirement d'analyse après deux ans d'euphorie La dégradation intervient alors que les lunettes connectées portaient jusqu'ici la valorisation du titre. En 2025, EssilorLuxottica a écoulé plus de 7 millions de paires Ray-Ban Meta et Oakley Meta, soit plus du triple des volumes cumulés de 2023 et 2024, estimés à environ 2 millions d'unités. Ce succès a nourri une croissance annuelle de 11,2 % à taux de change constant, la première progression à deux chiffres de l'histoire du groupe né en 2018 de la fusion entre Essilor et Luxottica. Goldman Sachs ne remet pas en cause ces résultats passés. La banque anticipe en revanche un ralentissement dès le second semestre 2026. Ses analystes tablent désormais sur une croissance organique de 5 % sur cette période, contre 8 % pour le consensus, et de 3 % seulement au quatrième trimestre, là où le marché attendait 6 %. Sur l'ensemble de la période 2026 à 2028, l'établissement a raboté ses estimations de croissance organique de 200 à 300 points de base par an. ## Google, Samsung et Apple entrent dans la course Le cœur de l'argumentaire tient à l'arrivée de trois géants technologiques sur un terrain où le tandem Meta et EssilorLuxottica régnait presque sans partage. Samsung dévoilera ses Galaxy Glasses lors de sa conférence Galaxy Unpacked, prévue à Londres le 22 juillet 2026, sur la base de la plateforme Android XR développée avec Google et de l'assistant Gemini. Google a de son côté présenté, lors de sa conférence I/O 2026, des montures audio conçues avec les marques Warby Parker et Gentle Monster. Apple complète ce tableau concurrentiel. Selon les informations du journaliste de Bloomberg Mark Gurman, le groupe de Cupertino vise une présentation de ses premières lunettes connectées fin 2026, pour une commercialisation attendue en 2027. Face à cette vague, Goldman Sachs redoute un glissement de la gamme d'EssilorLuxottica vers des prix de vente moyens plus faibles, à mesure que l'offre se démocratise et que la pression tarifaire s'installe. > La concurrence devrait s'intensifier de la part de Google, Samsung et Apple au cours des dix-huit prochains mois, avec un risque de voir les lunettes Meta orienter l'activité vers des prix moyens plus bas. ## Un marché qui change d'échelle Les volumes du secteur illustrent l'accélération en cours. Le marché des lunettes connectées est passé d'environ 6 millions d'unités en 2025 à une projection proche de 20 millions pour 2026. Sur ce total, Meta et EssilorLuxottica conservent une position dominante, mais Samsung et Google visent à eux deux plus de 2 millions d'unités livrées cette année, soit environ 18 % du marché mondial selon les estimations sectorielles. Le modèle Ray-Ban Meta Display, doté d'un écran intégré et lancé en 2025, a rencontré un tel engouement aux États-Unis que son arrivée en France a été reportée, faute de capacités de production suffisantes. Cette dynamique explique pourquoi le groupe a fait des lunettes connectées un pilier stratégique, au risque de concentrer ses perspectives sur un segment désormais convoité par l'ensemble de la Big Tech. ## Une opinion loin de faire l'unanimité La prudence de Goldman Sachs reste minoritaire parmi les analystes. Sur les 25 bureaux qui suivent la valeur, 21 recommandent toujours l'achat, 3 conseillent de conserver et un seul est à la vente. La banque elle-même reconnaît que le portefeuille de produits portables du groupe, appuyé par le partenariat avec Meta et par de nouveaux accords de distribution, pourrait soutenir la dynamique au-delà de 2026. Pour l'épargnant français exposé au CAC 40, le débat dépasse le seul cas EssilorLuxottica. Il pose la question de la solidité des thèses de croissance construites sur un produit vedette, dès lors que les barrières à l'entrée technologiques s'abaissent. La capacité du groupe à défendre ses marges face à Google, Samsung et Apple constituera le juge de paix des prochains trimestres. ## Les points à surveiller - Le lancement des Samsung Galaxy Glasses le 22 juillet 2026 et l'accueil du marché. - La publication des résultats semestriels d'EssilorLuxottica et l'évolution du prix de vente moyen de ses lunettes connectées. - Le calendrier précis de l'entrée d'Apple sur ce marché, attendue fin 2026 pour une commercialisation en 2027. - L'évolution du consensus des analystes, aujourd'hui encore très majoritairement à l'achat. EssilorLuxottica aborde donc une phase charnière. Le groupe a prouvé sa capacité à créer un marché ; il devra désormais démontrer qu'il peut le conserver face à des concurrents dotés de moyens considérables et d'écosystèmes logiciels déjà installés dans la poche de milliards d'utilisateurs. ## Sources - Boursorama, "GS abaisse la note d'EssilorLuxottica à neutre", 14 juillet 2026 - Boursorama, "La Bourse de Paris n'est pas à la fête en ce 14 juillet", 14 juillet 2026 - MarketScreener, "EssilorLuxottica: Goldman Sachs gives a Neutral rating", 14 juillet 2026 - Presse-citron, "Les ventes de lunettes connectées Ray-Ban et Oakley Meta explosent", 2026